市井紗耶香の復帰ニュースを見て思ったこと
最近、元モーニング娘。の市井紗耶香が復帰で話題になってるってニュースで見かけた。
家族で海釣りに行ったとか、社会人になった長女と再会したとか……人生をちゃんと歩んでる感じがして、なんか素敵だなって思った。
でも自分の頭の片隅には別の疑問も湧いてた。
「芸能人の『カムバック』ってさ、経済的にどんなメリットあるんだろう？」
ということ。
芸能界で「復帰」することの金銭的価値
考えてみると、一度引退した有名人が復帰する場合、けっこうなアドバンテージがあるんだと思う。
まず、知名度がすでにある。
これ、新人デビューと比較するとすげー違う。新人は一からファンを開拓しなきゃいけないけど、復帰組は「あ、この人知ってる」って反応がもう存在する。
それって、テレビ出演の仕事をとるときとか、CM案件とか、そういう営業活動が圧倒的に楽だと思う。
自分の仕事で例えるなら……新規営業の大変さと、既存顧客への営業の差みたいな。
既存顧客の方が圧倒的に獲得しやすい。
ファンの心理と「推し活」需要
あと、かつてのファンって、推しが復帰すると割と食いつくと思う。
「あ、あの人また活動するんだ」ってなると、昔の映像見直したり、グッズ買ったり、イベント行ったり……お金を使う理由が生まれる。
そういう「久しぶりの推し活」需要って、新人推しより濃い気がする。
懐かしさと新しさが混在してるからかな。
市井紗耶香も、当時のファンはアラサーになってて、それなりに経済力ある世代だろうし。むしろ消費意欲高いかもしれない。
ビジネス側のメリット
テレビ局とか事務所の側からすると、復帰芸能人ってすぐにコンテンツ化できる。
「元○○が復帰」という話題自体がニュースになるし、それだけで視聴率も稼げたりする。
新人推しより、ROI（投資対効果）が見えやすいんだと思う。
だから、復帰を受け入れる事務所も多いんじゃないかな。
自分の仕事に重ねてみると
自分もサラリーマンだけど、「一度やってた仕事の案件」が来たら、新規案件より受けやすい。
スキルセットがわかってるから。
もしかして、芸能界もそういう感覚なんかな……って思った。
市井紗耶香の場合、人生経験が増えたぶん、かえって仕事の幅が広がったりするかもしれない。
そういう意味でも、復帰って経済的メリットだけじゃなく、人的資本としても価値が上がったりするんだと思う。
まとめ
芸能人の「カムバック」が成立する理由：
- 既知の知名度がある＝新規営業コストが低い
- ファンの「久しぶり推し活」需要がある
- テレビ局・事務所としてはコンテンツ化しやすい
- 本人の人生経験が増えてる分、新しい魅力も出てる
- 投資対効果が比較的見えやすい
市井紗耶香がどんな形で活動していくのか、自分も気になってる。
人生経験を経た上での芸能活動って、きっと新人時代とは違う説得力があるんだと思う。
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